"La radiodiffusion doit être transformée en radiodiffusion multimédia numérique par tous les moyens nécessaires." Michael Hepp, PDG de l'American Digital Audio Trade Organization, a déclaré lors de la célébration de la Journée mondiale de la radiodiffusion.
Pendant la majeure partie du 20e siècle, la radiodiffusion a toujours été un chef de file dans les médias. Les gens utilisent la radiodiffusion comme moyen principal pour obtenir des nouvelles et des informations et profiter du temps de divertissement. Cependant, alors que la technologie Internet du XXe siècle est entrée en collision avec la technologie numérique du XXIe siècle, les ondes radio ont subi des changements importants et le «vieux» moyen de diffusion a également atteint un carrefour important depuis sa naissance.
1. La diffusion multimédia est une tendance
<< Depuis 1990, au moins 250 stations de radio AM locales aux États-Unis ont disparu, tandis que le nombre de stations de radio FM a presque doublé. Avec le développement de la technologie numérique ces dernières années, le nombre de personnes écoutant la radio AM / FM a a également diminué. " A déclaré Michael Hepp.
En fait, à l'ère d'Internet, les jeunes auditeurs âgés de 12 à 24 ans ont largement échappé à la radiodiffusion terrestre. De 2005 à 2016, le nombre d'adolescents écoutant la radio AM / FM a chuté de près de 50%. Pour eux, la «vue» dans l'audiovisuel est la première, suivie de «l'écoute». Pour les personnes âgées de 25 à 54 ans et de plus de 54 ans qui se manifestent chaque jour dans les voitures, le monopole de la radio dans le domaine des tableaux de bord automobiles est également menacé. «Alors que la voiture cherche à devenir de plus en plus` `intelligente '', les fabricants ont commencé à combiner Apple Apple CarPlay et Google Android Auto, et même des appareils mobiles personnels avec des voitures, et Apple CarPlay n'a pas du tout de tuner FM, ce qui signifie que le multimédia numérique la radiodiffusion deviendra progressivement la configuration standard des futures automobiles, la radiodiffusion AM / FM perdra l'énorme marché sur l'autoroute. " L'ancien expert technique de Ford Motor Company, John Ellis, a déclaré: "Avec la poursuite du développement de la technologie de réseau mobile, l'application complète de la 5G permettra aux gens d'obtenir des informations audio de meilleure qualité, et en même temps, la gamme de réception sera plus large. Par conséquent, pour l'industrie de la radiodiffusion, résister à l'ère numérique signifie être submergé par la vague numérique et se conformer à la Riding the digital wave est l'avenir. "
2. Comprendre les nouveaux besoins du public
En fait, la baisse des audiences signifie également que les revenus publicitaires diminuent à un rythme alarmant. L'analyste de Wells Fargo, Davis Herbert, a déclaré que la part de la radio dans les dépenses publicitaires avait été réduite à 7% en 2018 et devrait tomber à 5% d'ici 2020.
«Ce qui doit être clair, c'est que vous n'êtes plus seulement en concurrence avec d'autres stations de radio, vous êtes en concurrence avec chaque public. Par conséquent, élargir votre vision stratégique pour étudier de plus grands défis concurrentiels consiste à survivre et à se développer dans un environnement médiatique et technologique en accélération. La clé." L'analyste financier Fred Jacobs a déclaré. Et Michael Hepp estime que «les stations de radio peuvent inverser leurs perceptions et donner aux auditeurs plus de choix dans un environnement médiatique et technologique en accélération, comme plus de types de programmes gratuits et plus de programmes à la demande. Le contenu du programme et les connexions individuelles potentielles, plutôt que de simplement diffuser au grand public. » Dans le même temps, Davis Herbert a déclaré que le modèle commercial actuel des stations de radio n'est pas viable en raison de ses applications mobiles. Toujours à la traîne. Selon lui, la diffusion doit être étendue à de nouvelles plates-formes, telles que les haut-parleurs intelligents.
3. Fournir un contenu fin
Il y a un dicton qui circule sur CNN: «Tous les magasins devraient savoir que personne ne manque vraiment de quoi que ce soit maintenant. Par conséquent, le service devient la clé pour attirer les clients. » En fait, pour les programmes de radio, le terme «service» est très applicable. Dans la concurrence médiatique féroce actuelle, dans l'explosion actuelle de l'information, une information large et large n'est plus une arme magique qui peut être directement convertie en public attrayant et en échange de profits. Si les radios veulent faire des fonctionnalités et attirer l'attention, les services sur le marché commercial ne sont que Devenir une nécessité de survie. Alors, comment améliorer le service pour que la radiodiffusion puisse survivre? En plus de s'adapter en permanence aux évolutions technologiques, de permettre une couverture plus large des signaux de diffusion et de permettre au public de recevoir un contenu de haute qualité, «un contenu fin et précieux est la clé». Dit Fred Jacobs.
On peut voir que dans l'environnement médiatique actuel, le progrès technologique a non seulement brisé la barrière entre les médias et les médias, éliminé la frontière entre le communicateur et le public, mais a également changé le rôle du public de l'acceptation passive de l'information à l'actif. choix. Chacun peut personnaliser le contenu de ses besoins via le terminal mobile. À l'heure actuelle, le contenu diffusé qui ne nécessite pas d'équipement et de post-production trop compliqués semble être «inférieur aux humains». "Par conséquent, dites adieu au vaste contenu du passé et laissez le public se sentir bien et entendre la valeur, afin qu'il puisse avoir un espace de vie dans les nouveaux produits multimédias qui intègrent du texte, des images, de l'audio et de la vidéo." A déclaré Michael Hepp.
"Ce n'est qu'en satisfaisant les besoins du public et en servant les utilisateurs au maximum que la radiodiffusion peut véritablement embrasser l'avenir numérique tout en ouvrant sa propre voie lumineuse." Dit Davis Herbert.
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